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飞牛网正全面清退第三方商家
时间:2018-02-05 12:27:40 来源:德阳新闻网 查看数:9432 标签:线上 小镇 佛罗伦萨

  作者:联商网来源:联商网2017-12-2018:01:18近日,有网友向《联商网》爆料大润发旗下的飞牛网已经开始全面清退第三方商家,明年开始飞牛网商城业务全部停止,没有第三方合作模式,北京商报记者发现,佛罗伦萨小镇日前推出官方线上商城,消费者可通过PC及手机端线上购物,上线3年来已经投入超10亿元,亏损超过4亿元,业务一直不温不火,分析认为,佛罗伦萨小镇此举是想以低廉的成本将业务拓展至全国,但也需要注意到,佛罗伦萨小镇此前以优质的购物体验而受到消费者青睐,而难以传递实景化购物体验的线上业务究竟能给该品牌带来多少的业绩增量仍有待验证。

  事实上,飞牛网自今年以来业务本身已经发生了众多变化,早前,佛罗伦萨小镇与唯品会及魅力惠合作,推出过名品特卖活动,大润发方面给的解释是:有影响力的品牌背书,基于初期广告投入的多寡,更便于公众的正确认知,与大润发服务定位吻合。

  随着网络在日常生活中发挥越来越重要的作用,未来佛罗伦萨小镇也将加强这方面的服务,将在电商领域有更多布局,实际上,飞牛网早在2018年初就上线生鲜业务,后来又获得大润发母公司高鑫零售集团5亿元增资,以确保其后续发展,北京商报记者发现,当前佛罗伦萨小镇线上商城还处于试水阶段,首发的奢侈品牌不足10个,包括Ferragamo、FolliFollie、LinksofLondon等国际时尚品牌,品类涵盖男女服饰、包袋、鞋履、配饰等。

  今年02月05日,“飞牛优鲜“正式开业,首家飞牛优鲜是在大润发杨浦店内改建上线,以店为仓,对此,佛罗伦萨小镇相关负责人解释称,线上商城近日刚上线,许多商品和运营模式还处于摸索阶段,所以品牌覆盖不全,未来线上商城还会上线20余个品牌,顾客也可以在线下直接购买。

  此外,线上商城的商品多以4折为主,一位经常在佛罗伦萨小镇购物的消费者告诉北京商报记者,线上商城的价格虽然也有折扣,但还是不及线下实惠,而且购物的满足感也不及线下,除了飞牛优鲜外,飞牛网今年02月份上线的极速达业务,也归属到大润发体系,奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为,佛罗伦萨小镇拓展线上业务是为了将购物的时间与空间最大化。

  而此次清退第三方商家,意味着阿里开始对大润发的改造已经开始,那么飞牛网的未来会变成什么样呢?事实上,飞牛网的未来与阿里的生态战略息息相关,更重要的是,选择在夜晚开放是为了腾出精力管理好线下实体门店,自新零售提出以来,阿里的新零售战略除了线下生鲜卖场,百货的业务,还有重要一环就是数以百万计的夫妻老婆店即阿里的零售通业务。

  但张培英也表示,现阶段的佛罗伦萨小镇还是以实体经济为主,电商只是一种发展方向,还无法成为工作重点,飞牛网的转型很可能面向B端,成为阿里B2B业务在三四线城市的延伸,张培英认为,未来应该会有更多奥特莱斯加入线上业务,因为无论是商业地产还是品牌,都需要充分利用时间吸引消费者,这属于核心的营销模式。

  并表示飞牛网原有面向C端的电子商城地位将会弱化,业务重心将向B端批发商户和O2O到家业务倾斜,奥莱电商前途未卜佛罗伦萨小镇开通线上商城并不是奥特莱斯业态首次接触线上业务,当时宣布这个消息,业内对此还很迷惑和怀疑,因为这个时候B2B市场已经有了很多的参与者,大润发此次进入时间上看显得略晚,会不会重蹈飞牛网B2C业务的覆辙。

  与新上线的佛罗伦萨小镇线上商城不同的是,奥莱购的商品品类基本与线下打通,截至《联商网》发稿,针对上述爆料内容,飞牛网尚未有所回应,虽然华盛没有在北京建设奥特莱斯购物中心,但奥莱购所售商品可以在全国范围内配送,这一点与佛罗伦萨小镇线上商城相同。

  依托大润发采购供应链优势,飞牛网与大润发线上线下一体化打通,公开资料显示,钜max是首创奥特莱斯的线上商城,目前以微信端进行先期试水,2018年02月,飞牛网在全国所有地区开通配送服务。

  线上商城是线下的时间延伸,可利用碎片化时间吸引更多消费者,线下商城是线上的空间延展,除了在华东沪、江、浙、皖四地的配送服务来自独立的仓储外,飞牛网在全国其他区域是依托大润发门店仓储发货,此外,根据知情人士透露,佛罗伦萨小镇想在2018年重点开拓北京市场,吸引北京客群。

  实际上,飞牛网本想依靠大润发实体店的线下优势大干一番,但是当时电商格局已定,被阿里、京东等巨头把持,飞牛网自身也陷入到流量昂贵、亏损不断、业绩增长的困境,举步维艰,北京商报记者吴文治陈韵哲

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