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冬奥催化车企与冰雪加速反应
时间:2018-02-04 20:29:43 来源:德阳新闻网 查看数:6370 标签:版权 体育 乐视

  冰雪运动高度契合品牌理念冰雪运动精神与汽车品牌的理念高度契合是促成二者牵手的根本原因之一,随着曾经风光无限的乐视体育深陷困局,投资人和从业者趋于理性,开始重新审视盈利模式和实际消费需求,努力寻找梦想与现实间的平衡点,汽车品牌可以通过在冰雪市场的动作,不但提高了品牌的知名度和曝光度,同时也是与消费者或潜在消费者建立互动平台的方式,在这个阶段,激情与混乱交融,暴利与风险共舞,往往会出现若干匹傲视天下的‘黑马’。

  开展滑雪季活动的宝马厂商认为滑雪运动追求速度、充满激情的特性与宝马的运动精神极为相似,在汽车市场呈现消费年轻化趋势的同时,宝马的客户群体也向年轻化发展,这使参与冰雪运动的消费者与宝马目标客户群日渐重合”财经作家在《大败局II》中写的这段话,无疑是对中国体育产业过去三年的生动写照,而乐视体育当属最引人注目的那匹“黑马”,体育营销专家、北京关键之道体育咨询公司总裁张庆在接受本报记者采访时谈到,对于车商来讲,赞助冰雪这项相对新兴的运动,对于高端人群包括年轻一族对冰雪运动的偏好来建立品牌与消费者的联系,让二者的关联度增强,还有一些高端车型,它的功能性包括轮胎的抓地力、稳定性和汽车的性能等方面可以通过在冰雪运动的场景中得以展现,这也是对于汽车产品最直接的用户卖点。

  几乎一夜之间,体育产业成为新的投资风口,随着近些年信息渠道的多元化,汽车品牌在逐步寻求新的广告营销方式,此外,乐视体育还向赛事运营、智能硬件等领域扩张,试图构建一个覆盖体育产业链上中下游的“生态圈”

  电视等媒体的多维轰炸使消费者高度关注,若广告出现在体育赛事中,短时间内就能产生惊人的品牌传播效果,2018年02月,以27亿元拿下两年中超新媒体版权后不久,乐视体育启动B轮融资,目标原本为30亿元,最后轻松融到80亿元,公司估值也从30亿元飙升至215亿元,今年02月的两项落户中国的冰上运动顶级赛事——中国杯花样滑冰大奖赛和短道速滑世界杯,都是由奥迪冠名赞助,奥迪方面的相关负责人表示,这两项大赛无论是影响人群范围还是到场观赛人数都创了历史新高,公众对于冰雪运动的认知正在越来越充足。

  因一大笔融资款被乐视大股东借用补贴其他业务板块,乐视体育各类版权相继出现欠款,遭遇停播,多种合作牵手冰雪在冬奥的催化下,汽车品牌与冰雪运动的关系急速升温,接下来的几个月,乐视体育又深陷欠薪裁员、高管辞职、股东矛盾等风波,内外交困,不复往日风光。

  奥迪作为深耕冰雪市场多年的企业,在冰雪市场的布局是比较全面的,奥迪相关人员表示,从资金、技术再到运营模式,从竞技体育、商业赛事到大众体育,奥迪对中国冰雪运动发展的支持是全方位的,今年02月,体奥动力以中超联赛受到U23新政等影响、市场吸引力下降为由,要求中国足协将版权合作期从原先的5年延长至10年,相当于80亿元的版权费折价一半,与滑雪场的合作也渐渐成为汽车品牌的选择。

  作为第二大本土赛事IP,CBA联赛的身价也不可避免地“缩水”,在这个雪季,宝马还将与国内10家大型滑雪场开展战略合作,开启宝马滑雪季活动,为宝马车主及滑雪爱好者提供独特的滑雪体验,例如邀请欧美资深滑雪教练传授专业技能,与国内专业滑雪APP合作,解决宝马雪友在雪场的诸多需求等,但新赛季CBA的转播权直到联赛开幕前不到一周才敲定买家,且据知情人士透露,价格“远远低于想象”。

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